2AM, jenama kasut berteraskan teknologi dan fesyen, membuat debut di Malaysia dengan pembukaan butik pertama di IOI City Mall.
Berada di persimpangan antara fesyen, teknologi dan inovasi produk, 2AM hadir dengan pendekatan yang mencabar idea konvensional mengenai cara kasut direka, dihasilkan dan dinikmati oleh pengguna.
Teras utama jenama ini ialah teknologi percetakan 3D, yang memberikan 2AM kebebasan lebih luas untuk bereksperimen dengan bentuk, struktur dan fungsi, di samping membolehkan penggunaan bahan yang boleh dikitar semula serta mengurangkan pembaziran bahan berbanding kaedah penghasilan kasut tradisional.
Pelancaran di Malaysia menandakan satu langkah penting buat 2AM. Operasi tempatan diterajui oleh Wong Kim Yoong, Ketua Jenama & Strategi, yang bertanggungjawab terhadap hala tuju keseluruhan jenama, selain bekerjasama rapat dengan rakan teknologi dan pengeluar di China dalam aspek teknologi dan pembangunan produk.
Lee Wye-Ming, Ketua Runcit & Operasi, pula mengetuai pembangunan dan pengurusan kehadiran runcit 2AM serta operasi harian, manakala Jolene Phang, Ketua Pemasaran, menerajui usaha pemasaran, komunikasi dan penglibatan jenama bagi membina kehadiran serta komuniti 2AM di Malaysia.
Bersama-sama, pasukan ini memberi tumpuan untuk menjadikan 2AM sebagai satu tawaran kasut dan fesyen yang tersendiri, di samping memperkenalkan kepada pengguna Malaysia potensi kasut yang dihasilkan menggunakan teknologi percetakan 3D.
Apabila Fesyen Bertemu Teknologi
Direka untuk pengguna secara amnya berusia antara 22 hingga 55 tahun, 2AM menyasarkan generasi baharu pengguna yang mementingkan fesyen dan kasut sneaker, serta mempunyai minat yang sama terhadap teknologi, reka bentuk dan inovasi produk.
Pengguna semasa jenama ini lebih cenderung kepada pengguna lelaki, selain pengguna dengan pendapatan boleh guna yang lebih tinggi dan bersedia melabur dalam produk yang menawarkan pengalaman yang benar-benar berbeza.
Bagi 2AM, tawarannya bukan sekadar membeli sepasang kasut baharu. Kasut keluaran jenama ini memperkenalkan pengguna kepada potensi teknologi percetakan 3D, sambil mengekalkan asas yang diharapkan daripada kasut berkualiti — keselesaan, ketahanan dan kesesuaian untuk kegunaan harian.
“Pengguna hari ini semakin berminat bukan sahaja terhadap rupa sesuatu produk, tetapi juga bagaimana ia dihasilkan, teknologi yang digunakan di sebaliknya dan kemungkinan yang boleh diwujudkan melalui teknologi tersebut,” kata pasukan 2AM Malaysia.
Kedai Direka Sebagai Satu Pengalaman
Pemilihan IOI City Mall sebagai lokasi kedai pertama 2AM di Malaysia dibuat secara strategik. Sebagai antara destinasi beli-belah premium terbesar di Malaysia, pusat beli-belah ini menawarkan jumlah kunjungan yang tinggi serta pangkalan pengguna yang selari dengan kedudukan jenama.
Namun, kedai itu sendiri direka untuk memberikan satu pengalaman yang berbeza.
Daripada menyerupai kedai kasut konvensional yang dipenuhi rak dan ratusan produk, ruang ini mengambil pendekatan yang lebih terpilih dan eksklusif, dengan koleksi terhad dipamerkan hampir seperti karya seni di sebuah galeri.
Pendekatan ini bertujuan memberikan ruang kepada setiap produk untuk dihargai, di samping menggalakkan pelanggan meneroka teknologi serta pemikiran reka bentuk di sebalik setiap kasut.
Dengan konsep premium, futuristik dan berasaskan pengalaman, kedai ini direka untuk menjadikan proses meneroka dan menemui kasut sama pentingnya dengan transaksi pembelian itu sendiri.
Menyaksikan Masa Depan Kasut Buat Kali Pertama
Pembukaan rasmi pada 28 Ogos menghimpunkan selebriti termasuk pelakon Azrel Ismail, KOL dan wakil media untuk menyaksikan sendiri teknologi, produk serta pengalaman jenama 2AM.
Pengembangan 2AM di Malaysia akan diteruskan dengan pembukaan kedai kedua di Sunway Pyramid, yang dijadualkan dibuka pada 15 September.
Selepas itu, jenama ini menyasarkan destinasi beli-belah utama bertaraf A-list termasuk Pavilion Kuala Lumpur, The Exchange TRX, Mid Valley, 1 Utama dan KLCC. Namun begitu, strategi pengembangannya adalah secara terpilih dan berfokus.
Daripada mengejar jumlah kedai semata-mata, 2AM mahu setiap lokasi menyumbang kepada identiti jenama serta mewujudkan hubungan yang bermakna dengan pengguna.
Jenama ini juga merancang untuk membina komuniti di sekeliling 2AM melalui kerjasama dengan jenama dan penggiat kreatif tempatan, penyertaan dalam acara tempatan serta penglibatan yang lebih mendalam dengan sektor fesyen, seni dan kreatif Malaysia.
Dalam jangka masa panjang, teknologi berpotensi memainkan peranan yang lebih besar dalam pengalaman runcit. Walaupun kasut berdasarkan permintaan dan kasut yang diperibadikan belum ditawarkan buat masa ini, 2AM melihat potensi aplikasi percetakan 3D pada masa hadapan yang membolehkan pelanggan meneroka pilihan saiz yang diperibadikan, sokongan lengkungan kaki serta pilihan reka bentuk luaran.
Mentransformasikan Kategori Kasut
Cita-cita 2AM melangkaui usaha untuk sekadar membangunkan satu lagi jenama kasut di Malaysia.
Dalam tempoh tiga hingga lima tahun akan datang, 2AM menyasarkan untuk menjadi antara nama utama dalam bidang kasut dan fesyen berasaskan percetakan 3D, di samping membantu mewujudkan kasut bercetak 3D sebagai satu kategori yang dipertimbangkan secara aktif oleh pengguna ketika memilih sepasang kasut baharu.
Di luar Malaysia, visi lima tahun jenama ini merangkumi pengembangan ke seluruh Asia Tenggara dan akhirnya ke Jepun.
Pada akhirnya, 2AM mahu dikenali sebagai sebuah jenama teknologi dan kasut yang turut mempunyai kekuatan dalam dunia fesyen — sebuah jenama yang membantu mentakrifkan semula bukan sahaja rupa kasut, tetapi juga cara ia direka, dihasilkan dan dinikmati.
Dengan pembukaan kedai pertamanya di Malaysia di IOI City Mall pada 28 Ogos, masa depan tersebut secara rasminya mengambil langkah pertama.
